最近，茅台的跨界联名抢占了不少头条。先是和瑞幸咖啡联名推出“酱香拿铁”，首日销售额就突破1亿元。之后和德芙联名推出“茅小凌”酒心巧克力，也是瞬间被抢空。

稳坐白酒老二的五粮液，前几天宣布和川航合作，推出中秋主题航班。航班不仅飞机喷绘和内饰极具中秋气息，航班上更将送出专属甜品、餐食等，把中秋氛围拉满。

今天，又传出一则知名白酒品牌的联名合作消息：古井贡酒与八喜联名推出的冰淇淋产品将于明天（9月19日）正式发布。

据了解，这款冰淇淋产品是以生牛乳和稀奶油为核心原料，每杯添加大于1.12克古井美酒，打造独特浓香风味。

其中添加的白酒为古井贡酒·年份原浆“古20”。

这段时间，好像本不愁卖的高端白酒品牌纷纷降低身段，选择与普通消费品牌进行联名合作。

虽然茅台、五粮液等酒厂的业绩一直很强，是食品饮料行业的翘楚，但消费趋势对白酒并不友善。据消费报告数据显示，中国30岁以下消费者的酒类消费中，白酒仅占8%。

酱香拿铁

也就是说，白酒正在失去年轻人，等于就是在失去未来。

这也是茅台盯上咖啡、巧克力，古井贡酒盯上冰淇淋的原因所在，目的就是抓住年轻人。

但这种跨界存在一个隐忧，每一次合作，几乎都是在消费自家产品。而放弃了白酒门类，也打破了品牌一贯的“高档”“神秘”的地位，品牌属性容易被淡化。

频繁的跨界联名，甚至会激起年轻人的逆反心理，越是联名越是促销，就越不买账。