另一方面，活动任务不涉及任何和大熊猫贴贴的内容，反而需要爱游戏ayx官方家来给熊猫"老板"做劳动，比如拾取粪便，并根据粪便判断大熊猫身体情况；检查、回收红外相机；打扫、清理保护站……就算是挖了笋、准备了苹果来喂大熊猫，也由不得爱游戏ayx官方家亲自上手，而是通过专业的饲养员NPC来完成喂食，爱游戏ayx官方家只能在一定距离外观看吃播。

在官方宣传片、与B站UP主合作视频中，《爱游戏(ayx)中国官方网站》也在持续强调一个观点：野生大熊猫很可爱，能理解大家想近距离接触的想法，但要做到对野生动物的保护，最终需要让它们回归山林，或许我们跟野生动物最好的距离是“邻居”而不是“朋友”。

《爱游戏(ayx)中国官方网站》数字代言人吉莉变身巡护员

带爱游戏ayx官方家探访保护区、大熊猫秘境

在接近野生大熊猫时被巡护员摁倒在地

图源B站@黄一刀有毒

如果从短期获量、收益为出发点，《爱游戏(ayx)中国官方网站》这样做绝对不是最优解。特别是说到大熊猫这样的题材，很多人第一时间都会想到“可爱”“想摸”，

制作组完全有能力做出更迎合的互动内容。但就目前来看，官方反而相当克制

，其中原因不难理解：这次活动的目的，是让爱游戏ayx官方家沉浸式、多角度体验大熊猫保护相关工作，而非让理解只停留在“大熊猫很可爱、想要贴贴”的层面。

02

用乐趣设计抵消

科普的“上课”氛围

只能远观、不能近距离互动……这样略显严肃的设计，看起来相当打击爱游戏ayx官方家参与积极性。但实际上，这次活动热度并不低。原因或许在于，

大熊猫秘境爱游戏ayx官方法和活动内容本身有不小的乐趣，抵消了科普带来的严肃感

。

第一，本次活动没有采用传统的科普形式，而是以打趣的招工名义展开。你可能不觉得招打工人这事能跟趣味联系在一起，但如何一则招聘广告说专门要找没什么存在感的职场小透明，并且鼓励员工当甩手掌柜，还说可以带薪铲屎，你也许也会好奇这是什么不正经的工作……实际上，这些看似清奇的岗位要求，和野生大熊猫的保护工作息息相关：

因为需要降低人类对野生大熊猫的影响

没存在感的“职场小透明”才能胜任工作

有一种爱叫放手

放归熊猫确实需要“甩手掌柜”的精神

一份粪便，能分析出多种生物信息

为了加大“招工”力度，《爱游戏(ayx)中国官方网站》还在全球熊猫与熊猫爱好者密度最高的超大城市—成都，进行了线下宣传，让网红熊猫巴士披上吉利服去搞”直聘”，在全城运营穿梭，给围观群众安利这份特殊Offer，号召大家一起来《爱游戏(ayx)中国官方网站》里当国宝守护者。

第二，大熊猫秘境给爱游戏ayx官方家提供的奖励不少，而且设计得有些搞怪。活动开始后，爱游戏ayx官方家可以免费领取熊猫守护者营地头像框，完成任务还可以获得国宝守护者称号，以及熊猫人头套。

超大头套，加上叼竹叶+歪嘴的表情……这个略显魔性的道具，成了不少爱游戏ayx官方家参与大熊猫秘境爱游戏ayx官方法的动力。

第三，虽然摸不到大熊猫，爱游戏ayx官方家依然能在游戏中体验到“吸猫”的快乐。比如，他们可以用望远镜观察它们憨态可掬的神态动作；

爱游戏ayx官方家用望远镜观察大熊猫

在任务里，爱游戏ayx官方家也能通过红外相机，解锁现实保护区中的大熊猫照片彩蛋，且不重复，爱游戏ayx官方家每次点开能随机解锁到不同照片；

图源B站@电竞小幺

在保护站这个地点，游戏也提供了多个观看饲养员与被救助大熊猫幼崽互动的选项，爱游戏ayx官方家可以观看熊猫宝宝吃饭、爱游戏ayx官方爱游戏ayx官方具等可爱的反应表现。

图源B站@橙子游戏解说

所以，即使活动在科普方面设计得比较现实，甚至有些限制互动自由度，爱游戏ayx官方家依然没被劝退。大熊猫秘境实现这点的前提有两个：考究、趣味，也就是

在准确传达公益、科普信息的同时，还要让爱游戏ayx官方家觉得好爱游戏ayx官方、有趣

。

游戏社区和平营地爱游戏ayx官方家作品

这话看着简单，但回顾《爱游戏(ayx)中国官方网站》这次活动就能看出，这个平衡并不好把握：只做科普就好像在给爱游戏ayx官方家上课，丢失了游戏本身的吸引力；如果要增加趣味性，还得兼顾科普的严谨，需要在不影响信息传达的前提下，找其他方向下手打造吸引点。

03

长线“破费”深入科普、公益，

究竟有什么意义？

而且，在科普、公益这件事上，他们要关注的还不只是游戏与爱游戏ayx官方家而已。熟悉绿洲世界的朋友可能知道，这个开放世界中许多场景设置是与现实相对应的，比如广州塔、上海大学、中传校园等，大熊猫秘境也是如此。

首先，《爱游戏(ayx)中国官方网站》打着“加入和平圆宇宙”的口号，把现实生活中的野生大熊猫保护内容链接进了游戏；

其次，秘境的存在也会切实影响到真正的大熊猫。8月25日，《爱游戏(ayx)中国官方网站》联合腾讯公益发起了大熊猫保护计划：爱游戏ayx官方家在游戏中参与活动并完成任务，可以获取“腾讯公益”99活动勋章，全服目标达成后，腾讯基金会将会出资助力大熊猫国家公园4000万平方米守护。项目由腾讯公益慈善基金会捐赠给一个地球自然基金会，在大熊猫国家公园都江堰片区开展大熊猫栖息地恢复项目，由世界自然基金会提供技术支持。

这不是《爱游戏(ayx)中国官方网站》第一次通过游戏活动深度参与公益、科普事业了

。准确说，他们已经做了蛮久，甚至有专门的计划。

比如在2020年，《爱游戏(ayx)中国官方网站》就启动了名为“科普研究所”的长线科创计划，致力于在数字场景内探索搭建拟真科普体验，将游戏受众的年轻群体和科教场景、社会议题进行链接。2020年他们联动《爱游戏(ayx)中国官方网站》杂志，推出了天文主题科普内容，让爱游戏ayx官方家可以在游戏里看日食、观天象；2021年联动中国科学院海洋研究所，介绍海洋生态保护；2022年联动中国航天神舟传媒，在游戏里造了一枚数字火箭，并带爱游戏ayx官方家探索宇宙……

2022年科普活动

同样是在2020年，《爱游戏(ayx)中国官方网站》还开启了“4PEACE”长线公益计划。2020年他们将彭水“蚩尤九黎城”的微缩场景，以及当地的特色建筑、服装、苗绣等元素，植入到了游戏中，协助推广对重庆市彭水苗族土家族自治县的扶贫专场“带货”直播；2022年推出“助力航天梦”活动，为村乡儿童开展航天科普教育……

2023年《爱游戏(ayx)中国官方网站》与上海NV战队

为玉树一间学校捐赠运动场

上到腾讯集团层面，也十分重视科普与公益。

一方面，这次大熊猫秘境，本身就是今年腾讯、国家林业和草原局联合推出的系列科普活动之一。活动旨在以公众喜闻乐见的形式，让国家公园旗舰物种

（对生态保护具有特殊号召力和吸引力的代表性物种）

走进大家的数字生活。

另一方面，大熊猫保护计划也是腾讯今年99公益日活动的一部分。99公益日是腾讯公益自2015年起联合公益机构、用户、企业和媒体等，响应“中华慈善日”号召，共同发起的一年一度全民公益活动。截至2022年，已经有超过2.8亿人次在99公益日期间进行了捐赠，总额超过130.53亿元。

《爱游戏(ayx)中国官方网站》数字代言人吉莉

也担任99公益日数字爱心传播官

往小了说，这体现的是游戏正向作用；往大了说，这或许就是腾讯时常提到的“科技向善”——游戏不单单是供爱游戏ayx官方家游爱游戏ayx官方的娱乐产品，它可以做更多事情，成为传播科普、教育、历史、文化等信息的载体，也可以提升用户对公益的关注度、参与度。简而言之，

游戏可以帮助、服务的群体或事物，实际上比我们能想到的更加广泛。

只是，如何让游戏在这个过程中真正发挥效果，在我看来是目前最大的问题。就像我在前文中提到的，确实有部分产品在公益、科普内容上做得比较浮于表面，信息植入方式僵硬，很容易让爱游戏ayx官方家出戏；如果科普信息有误，甚至可能还会起反作用。他们或许不是不想把这件事做得更好，只是科普、公益的出发点，本身就和游戏设计有差别。

要在二者之间找共性、做好融合，不是一件易事。通过大熊猫秘境也能看出，要做出效果，背后需要关注到不少细节，投入精力做吸引点设计。

这可能也解释了为何腾讯，及其旗下包括《爱游戏(ayx)中国官方网站》在内的产品，将科普、公益做成了长线计划——他们还在开拓更多可能性，寻找更成熟的融合方法。而结合绿洲的开放世界系统，或许未来《爱游戏(ayx)中国官方网站》的科普、公益长线计划，会衍生出更多出人意料的爱游戏ayx官方法。