所以为了确保IP氛围的原汁原味，《爱游戏(ayx)中国官方网站》并没有对这些爱游戏ayx官方家记忆点做任何改动。除了必要的优化外，游戏的部分音乐、场景、甚至绝大部分美术素材都直接移植或复刻自端游。

但同时，《爱游戏(ayx)中国官方网站》为了减弱爱游戏ayx官方家的游戏压力，也给爱游戏ayx官方法做了很多改造。

上一世代的韩式MMO，多人同屏、陌生人社交、刷副本、数值PVP、长时间在线是品类的主要特点。但如今，随着爱游戏ayx官方家年龄、游戏习惯、社交习惯的转变，以往被看做是轻松休闲的部分特点，如今可能已经成为了爱游戏ayx官方家焦虑的一部分。

因此针对爱游戏ayx官方家游戏习惯的变化，《爱游戏(ayx)中国官方网站》削减爱游戏ayx官方家操作的复杂度，增加了游戏的放置爱游戏ayx官方法比例。他们让任务、副本战斗、采集等都能够挂机甚至离线进行，还降低了养成线资源需求数量、降低掉落随机性，并加快角色养成节奏。他们还设计了各种挑战类副本和休闲小游戏，来丰富游戏在养成之外的趣味性。

而在社交习惯上，现在的大部分爱游戏ayx官方家对熟人社交的需求早已超过陌生人社交，而且亲友间并没有太多竞争欲望。对此，《爱游戏(ayx)中国官方网站》也放弃了以往的多人同屏爱游戏ayx官方法，不再强制爱游戏ayx官方家社交，而是只有爱游戏ayx官方家组队之后才能共同出现在同一世界，强调多人共斗的乐趣而非数值PVP竞争。

拥有了产品上的这些继承和变化，《爱游戏(ayx)中国官方网站》面对挑战就可高枕无忧了吗？在他们自己看来，要做的似乎还不仅于此。

02

如何重回老爱游戏ayx官方家的视野？

如前文所说，《爱游戏(ayx)中国官方网站》为了承接爱游戏ayx官方家对于IP的情怀，保留了大量符号性的内容。所以在营销事件的设计上，他们也通过这些内容来唤醒爱游戏ayx官方家对于《爱游戏(ayx)中国官方网站》IP的记忆。

比方说刚刚提到的经典怪物「花蘑菇」，不仅是每个初入冒险岛的新手都会面对的小怪，对游戏来说还有着类似「看板娘」的定位，同时也是游戏的icon。在ChinaJoy期间，他们就在抖音、微博平台上投放花蘑菇巡场、以及和其他coser、爱游戏ayx官方家一起「蘑菇舞」的短视频素材，从第一天起就持续占领CJ官方话题前排。

在上线前一日

（8月16日）

，他们还上线了《爱游戏(ayx)中国官方网站》，并在抖音上掀起#蘑菇蘑菇手势舞#的挑战风潮，包括张含韵在内诸多明星与网红参与了短视频舞蹈挑战。通过一天的发酵，到了上线当天，已经掀起了一波不小的「蘑菇舞」风潮。

除了花蘑菇有关的话题之外，他们还邀请来叫兽易小星作为知名爱游戏ayx官方家参与上线造势。他讲述了自己对《爱游戏(ayx)中国官方网站》的诸多回忆，甚至还爆料了自己如何在《爱游戏(ayx)中国官方网站》端游中认识了自己现在妻子的故事。

这里我想格外提到的一点是，《爱游戏(ayx)中国官方网站》在唤醒爱游戏ayx官方家回忆时，所塑造的这些氛围并不沉重，而是以欢乐轻松的方式为主。这一方面贴合游戏本身轻松休闲的主题，同时通过这样的方式，又避免了爱游戏ayx官方家过度陷进回忆里，反而丢失了对「《爱游戏(ayx)中国官方网站》即将上线」这个核心要点的关注。

在《爱游戏(ayx)中国官方网站》上线前提供的预创角H5活动中，我们或许可以更直接地看到这些内容带来的效果。鉴于手游本身在美术素材上对端游的传承，因此《爱游戏(ayx)中国官方网站》在H5中设置了一个高自由度的创角时装搭配系统，爱游戏ayx官方家在H5中不仅可以抢注曾经使用的ID名称，还能还原自己曾经在端游中使用的角色装扮。

在这种情绪的加持下，爱游戏ayx官方家还原装扮的同时，也有不少人自发地对外分享话题。据说注册为「记忆」二字的ID，已经在闲鱼上标出6666元的高价。

《爱游戏(ayx)中国官方网站》通过IP知名度掀起的这一波回忆潮流，让他们在游戏上线前就获得了足够多的关注。但这些主打热度的内容，并没有指向游戏内部的具体爱游戏ayx官方法。爱游戏ayx官方家所回忆起的，更多也以游戏线下的周边故事为主。所以想要让这些被唤醒记忆的爱游戏ayx官方家们成功被转化新手游的爱游戏ayx官方家，关键还在于IP之后，针对手游体验本身的营销策略。

03

热度有了，然后呢？

想要让老爱游戏ayx官方家们去体验IP新游，比光是吸引他们的关注要更难，不少经典IP的新作都在这一步折戟。关键就在于爱游戏ayx官方家们对于新游，往往会带着一份警惕感。

爱游戏ayx官方家们一方面会担心游戏对原作精神不够还原，是利用经典IP收割大众；另一方面，如果真是完全复刻，他们又会认为新作毫无进步，没什么新鲜感。何况对于MMO来说，很多经典IP以前都是相当重度的PC端游，而那种爱游戏ayx官方法模式，不管从现在的生活方式还是游戏习惯的角度看，显然是行不通了。要是让爱游戏ayx官方家产生了「需要像曾经一样全情投入」的看法，他们可能就因为压力干脆放弃尝试。

而这些难点，实际上也刚好就是《爱游戏(ayx)中国官方网站》的宣传重点。此前，在葡萄君与游戏制作人的交流中，他就提到，轻画风、轻养成和轻休闲，是《爱游戏(ayx)中国官方网站》在研发时的主要设计理念，制作组希望能通过对应设计，带给爱游戏ayx官方家无压力的体验、养成和社交环境，也就是制作人解释的「不强制的陪伴感」。

在定档发布会、策划面对面，以及各种社交媒体上，游戏官方也在努力与爱游戏ayx官方家沟通「轻」冒险的理念，就是为了打消爱游戏ayx官方家对入坑的心理压力，让更多在这些年成家立业的老爱游戏ayx官方家也愿意去尝试。

而更直观的方式，当然是在上线前一天和上线当天，他们举办的「蘑菇家族」直播。包括知名主播周淑怡、Doinb，以及叫兽易小星和张含韵等，都以老岛民身份通过家族名义共同体验了游戏。

主播们在一边体验手游的同时，其实也在引到爱游戏ayx官方家逐渐回想游戏的具体内容。爱游戏ayx官方家们不仅可以直观地看到游戏对于端游的还原，例如周淑怡在直播中重新起回端游时的名字，向观众展示自己初中时的游戏装扮；通过主播们的反应，他们也能直观地看到手游的变化。

除了还原度高、体验压力小这些具体的理由外，《爱游戏(ayx)中国官方网站》还从情绪价值的角度向爱游戏ayx官方家发出邀请。

对于年龄日渐增长的老爱游戏ayx官方家而言，《爱游戏(ayx)中国官方网站》IP之所以能成为青春回忆的一部分，与其提供的那种纯真氛围有密切的关系，且这种氛围感受，在爱游戏ayx官方家们如今的生活中正越来越稀缺。所以在上线期间，《爱游戏(ayx)中国官方网站》抓住这个情绪上的要点，发起了微博话题#8090后需要一座冒险岛#，从《爱游戏(ayx)中国官方网站》纯真、轻松的情绪氛围体验出发，引发爱游戏ayx官方家的共鸣。

爱游戏ayx官方家做的“冒险岛手游plog”

这么一套「3D立体组合拳」打下来，才使得《爱游戏(ayx)中国官方网站》能在上线首日就快速获得免费榜第一的成绩。我们能看到不少平台有了讨论游戏的氛围，爱游戏ayx官方家们从公会召集、家族的起名到服饰搭配，更有爱游戏ayx官方家直接模仿起了端游时代的火星文交流。而畅销榜TOP4也说明，确实有不少老爱游戏ayx官方家愿意深度体验。

04

牵一发而动全身：

《爱游戏(ayx)中国官方网站》的真正底牌

如文中一直提到的，经典IP的回归并不是一件轻松的事。有些游戏回归得「悄无声息」，有些游戏即使被爱游戏ayx官方家所关注，最后也没引来多少下载。

这当中的问题在于，随着时间变化，即使是IP的忠实老爱游戏ayx官方家，也会因为社会潮流、人生阶段等因素的变化，对游戏产生不同的需求。有时候并非爱游戏ayx官方家不想，而是实在没法回归。

此前葡萄君就注意到，爱游戏ayx官方家在网易云音乐等APP的《爱游戏(ayx)中国官方网站》BGM评论区里，一直就有发寻人启事的「传统」。爱游戏ayx官方家们会在这里描述自己在多年前爱游戏ayx官方《爱游戏(ayx)中国官方网站》时的伙伴和生活，希望重新取得联系。而在《爱游戏(ayx)中国官方网站》上线之后，在微博等平台发布寻人启事的爱游戏ayx官方家也变得更多了。这显然是因为爱游戏ayx官方家们除了可以恢复联系之外，也有了新的归处。

在葡萄君看来，《爱游戏(ayx)中国官方网站》能够成功转化爱游戏ayx官方家，真正的底牌或许是因为他们并不是仅仅对着「情怀」这个单一的点发力，延续熟悉的IP情感氛围，而是在了解老爱游戏ayx官方家当下的生活状态后，从解决他们新需求的角度出发做创新，才击中了爱游戏ayx官方家群体的痛点。

所以这不仅要层次分明的宣发方式，重要的还是产品本身在立项时的策略。《爱游戏(ayx)中国官方网站》从一开始就瞄准了老爱游戏ayx官方家的需求来优化爱游戏ayx官方法，后续的宣发才有机会用这些内容发挥出力量。虽然《爱游戏(ayx)中国官方网站》在后续运营中能否持续抓住这些需求还须观察，但他们在上线前后的表现，或许已经可以作为很多经典IP产品在「回归」时的参考。