北京时间 8 月 13 日消息，知情人士称，苹果公司与社交巨头脸书原本能够成为更亲密的商业伙伴，但是随着一场秘密谈判无果而终，双方反目成仇。

▲ 扎克伯格

2020 年 6 月，苹果宣布对 iOS 系统作出隐私调整，这一举措在广告业引发冲击波，但被数据隐私的倡导者视为为一场胜利。次年 4 月，苹果正式实施了这一调整。

知情人士称，此后不久，脸书重新考虑了为其旗舰应用推出订阅版的想法。但是，一项基于订阅的服务将面临诸多挑战，包括一个使用多个社交媒体账户的人是否会在所有账户上都拥有无广告的体验。最终，为了不影响其广告业务，该公司决定放弃这个想法。

4 万亿市值蒸发

苹果隐私调整的影响显著。研究公司 Insider Intelligence 的数据显示，在美国的 iPhone 和 iPad 用户中，只有 37% 的人选择允许企业在他们的设备上跟踪他们。由于选择允许跟踪的用户如此之少，整个数字广告生态系统都能普遍感受到苹果 iOS 改革的影响。

移动市场分析公司 Tenjin 和移动广告商单机爱游戏ayx开发商 Growth FullStack 在 6 月份进行的一项联合调查显示，在美国和英国的移动广告商中，59% 的人已经将广告预算从 iOS 转向谷歌 Android。据数据管理公司 Lotame 估计，到目前为止，苹果隐私政策的转变已导致脸书、推特、Snap 和 YouTube 在 2022 年损失了 178 亿美元的收入。

脸书的损失最为惨重，该公司正在仓促修补自己的广告跟踪系统。苹果的隐私调整成为该公司业绩急剧下滑的主要原因。在不到一年的时间里，脸书的市值蒸发了大约 6000 亿美元 (约合 4 万亿元人民币)。上个月，在这些调整发生一年多之后，Meta 发布财报称，自 2012 年上市以来，该公司季度收入首次出现同比下降。

对于双方的争执，两家科技巨头都表明了各自的立场。苹果专注于用户隐私，而 Meta 则强调个性化在线广告的好处。

“每天，我们都会与大大小小的开发者会面并合作，提出建议，解决他们的担忧，帮助他们继续发展业务，”苹果的一名发言人称，“针对脸书等应用开发者的规则适用于所有开发者，因为我们认为公平的执行会带来最好的用户体验。”

Meta 发言人表示，该公司“在过去五年里做出了重大调整，以保护人们的数据，同时允许各种规模的企业发展”。“我们的决定不会取决于另外一家公司，而是根据我们对使用我们产品的人作出的承诺，以及我们认为隐私和个性化可以共存的信念。”该发言人称。